Steuerung

Die Umfeld-Planung ist im Zuge der Aussteuerung von digitalen Werbekampagnen die klassische Vorgehensweise. Die absolute Zielgruppenfokussierung, mit oder ohne Beachtung des jeweiligen Umfeldes, bietet eine weitere Möglichkeit. Daten wie Geschlecht, Alter, Herkunft und Interessen werden gesammelt und nutzbar gemacht.

Als Spezialist im Data-Driven-Advertising stellt DATAZULU die notwendige Technologie bereit, wählt Werbeflächen aus, misst die Werbewirkung und liefert die Daten zur gezielten und effizienten Werbe-Aussteuerung.

Um Kampagnen nutzerbasiert auszusteuern, lassen sich auch kundenseitig erhobene Daten integrieren – ebenso externe Daten, die es zu sichten, zu überprüfen und einzukaufen gilt.

Für das Management dieser aus verschiedenen Quellen gesammelten Daten kommt eine Data-Management-Plattform (DMP), die die Bildung individueller Zielgruppen erst ermöglicht, zum Einsatz.

Bei digitalen Werbekampagnen empfiehlt sich die Abbildung smarter und ganzheitlicher Customer Journeys, da sich die Mediennutzung über unterschiedlichste Kanäle, Endgeräte und Plattformen erstreckt.
Die Aussteuerungsmöglichkeiten kommen dabei in der Regel eher monothematisch zum Einsatz: entweder über einfachstes Remarketing zur Wiederansprache von Nutzern oder über Frequency Capping, das die Kontaktfrequenz deckelt. Das Potenzial ist jedoch weitaus größer.

DCO umfasst die Ausgestaltung digitaler, dynamischer Werbemittel sowie die automatisierte Optimierung einer Kampagne auf Basis der Werbemittel-Performance. Durch die fortschreitende Digitalisierung ehemals klassischer Mediakanäle (D)OOH, (A)TV und (Digital) Audio gewinnen dynamische Creatives deutlich an Relevanz.